Davos 2020: Las siete tendencias que guían el nuevo capitalismo

Mejores compañías para un mundo mejor

El Foro Económico Mundial ha cuestionado la máxima esgrimida por el premio Nobel de Economía Milton Friedman, que aseguraba que “la única responsabilidad social de las compañías es incrementar su beneficio”. Para Klaus Schwab, esta afirmación queda obsoleta y las empresas no solo deben responder ante la sociedad, sino que deben responder ante “accionistas, consumidores, trabajadores y empleados, además de la propia sociedad, con el objetivo de aunar los diferentes intereses de los grupos de interés”.

De este modo, las compañías deben considerarse a sí mismas como algo más que “una unidad económica que genera riqueza”. “Las empresas cumplen las aspiraciones personas y sociales como parte de un sistema más amplio, por lo que la remuneración de los ejecutivos deberían reflejar la responsabilidad hacia los grupos de interés”, sostiene la organización. Además, apunta hacia un enfoque necesariamente multinacional que ponga la mirada en un futuro global.

Cuestiones como el respeto al medioambiente, la contribución a la lucha contra el cambio climático, la tolerancia cero con la corrupción y el trabajo hacia una inclusión y diversidad reales han calado en las compañías. En un entorno incierto ante los riesgos geopolíticos, climáticos y financieros, la confianza emerge como el elemento cohesionador de la sociedad. Pero otorgar confianza implica dar un valor sustancial a cuestiones como la ética y los valores: ya no solo importa el qué, sino el cómo.

Una sanidad del futuro

El Foro de Davos dibuja dos escenarios: uno optimista en el que la esperanza de vida ha crecido de forma vertiginosa en los últimos años –en España ya supera los 83 años de media y continúa aumentando- y la mortalidad infantil se ha reducido a la mitad desde los años 90, y otro que requiere la puesta en marcha de medidas para reducir la profunda desigualdad y poner en el foco las enfermedades mentales.

De este modo, de un lado emerge la profunda transformación que vivirá la sanidad gracias a la unión de las nuevas tecnologías y el desarrollo de la genómica. Dos avances que permitirán hablar de la medicina preventiva y personalizada, desarrollando tratamientos individuales para enfermedades que incluso todavía no se han desarrollado, en base a las características genómicas de cada persona.

Un cambio que además permitirá caminar hacia un avance mucho mayor, un cambio de sistema por el que se situará al paciente en el centro. “El objetivo pasará a ser el cuidado de la salud de las personas, primando la prevención y el resultado”, explica Cándido Pérez, socio responsable de Sanidad de KPMG en España, que al mismo tiempo advierte del enorme reto que supondrá para el sistema. “Supone un cambio de ecuación por el que del pago basado en la actividad se pasará a otro basado en el resultado”, sostiene.

Pero el desarrollo de la medicina no puede producirse sin mejorar la salud de todos los habitantes del planeta. En la actualidad, continúa habiendo una gran brecha vinculada a la riqueza de los países, por la que la esperanza de vida queda en su mayor parte definida por el lugar en el que se nace. Aunque en los países desarrollados y economías emergentes, las enfermedades no trasmisibles (NCDs, por sus siglas en inglés) se incrementan de forma alarmante, muchas de ellas evitables con unos hábitos de vida saludables.

En su agenda, Davos ha prestado especial atención a las enfermedades mentales, haciendo hincapié en la necesidad de afrontar esta dolencia epidémica. Más de dos de cada diez personas sufren algún tipo de trastorno mental en el mundo y la depresión y ansiedad suponen un coste a la economía de un billón de dólares al año, por no hablar de las innumerables pérdidas humanas, destaca el WEF.  De hecho, la salud mental es uno de los probemas que más interacción ha tenido a lo largo del Foro de Davos en torno a este bloque, como pone de manifiesto la plataforma WEFLIFE.