La alta artesanía en España: 6 palancas para impulsarla

Esto es algo de lo que “sentirnos orgullosos como país”, aseguró Enrique Porta, socio responsable de Consumo y Retail de KPMG en España, ya que “España posee un legado artesanal muy rico y diverso que cubre prácticamente todo el territorio nacional, pues no hay comunidad autónoma o ciudad en la que la artesanía no esté presente”, añadió.

La artesanía, en peligro de “estancamiento”

Sin embargo, y a pesar de este crecimiento, “la capacidad de impacto y contribución de la artesanía sobre el total de la riqueza nacional y sobre el total de la industria manufacturera se ha ido degradando, lo que muestra que sigue siendo una actividad vulnerable”, apuntó Enrique Porta.

Así, según el citado informe, aunque el sector mantiene una amplia base de profesionales y empresas, con más de 200.000 empleos directos y más de 63.000 empresas censadas, ambos parámetros muestran una tendencia decreciente en los últimos años. Prueba de ello es que su recuperación tras la pandemia ha sido menos intensa que la de otros sectores, lo que se traduce en un ligero empeoramiento de la contribución de la artesanía al VAB nacional (de 0,54% en 2019 a 0,49% en 2022) y al VAB de la industria manufacturera (del 4,80% al 4,55%).

Esta situación de vulnerabilidad amenaza la capacidad de los oficios artesanos de aportar valor a las marcas de alta gama, un mercado que muestra una gran resiliencia y que sigue creciendo a nivel mundial pese a las múltiples crisis y que cada vez más utiliza la artesanía como fuente de inspiración y diferenciación. Es por ello que “proteger estos oficios y dotarles de las herramientas necesarias para que sigan desarrollándose y contribuyendo a la industria de alta gama, ya sea como talleres de las principales compañías internacionales o evolucionando del taller a la marca, es una misión importante y que nos debemos poner todos como tarea”, insistió Enrique Porta.

6 palancas para impulsar el crecimiento y la preservación de la alta artesanía

Una tarea que debe abordarse con una estrategia y un objetivo común. Es así como hace dos años, en el mencionado informe, “se dibujaron las líneas a seguir, identificando seis palancas clave para y detallando una serie de recomendaciones sobre qué hacer para seguir apoyando e impulsando una industria que es seña de identidad y reconocimiento a nivel país”, señaló Enrique Porta.

• Formación: es lo que garantiza que el legado se sigue transmitiendo de generación en generación. De lo contrario, los oficios artesanos y el valor que generan corren el riesgo de desaparecer.
• Visibilidad: para elevar la percepción de los diferentes oficios y que los artesanos sean conocidos, reconocidos y valorados a nivel nacional e internacional.
• Apoyo público: es imprescindible que exista y se fomente la colaboración público-privada para dar apoyo a estos oficios, pues permitirá dar soporte a las necesidades de desarrollo del sector, facilitando su continuidad.
• Digitalización: a pesar de ser oficios tradicionales, que ponen en valor la historia y el legado, se pueden (y se deben) actualizar mediante el uso y la aplicación de nuevas tecnologías, siempre respetando su esencia.
• Sostenibilidad: por definición, las labores artesanas fomentan e impulsan el respeto al medioambiente, la diversidad e inclusión y el estímulo de comunidades locales y rurales. Este es un aspecto crucial que debe seguir siendo prioritario en su evolución a futuro.
• Turismo de alto valor: España cuenta con múltiples destinos atractivos para un visitante de alto valor, más experiencial, que busca conocer y participar de la historia, cultura y tradición de un país tan rico como el nuestro.

En este tiempo, se han detectado importantes avances en algunas de estas palancas, entre las que destacan: la creciente exposición pública que están teniendo algunas actividades artesanales (a través de eventos nacionales de reconocimiento de buenas prácticas y otros actos de prestigio internacional, colaboraciones con celebridades, etc.), las nuevas herramientas y entornos digitales de interacción con el consumidor, la mayor importancia de la sostenibilidad, la circularidad y la transparencia o el crecimiento del turismo de alto valor.

No obstante, “sigue siendo evidente la necesidad de profundizar en una mayor cohesión, en la colaboración público-privada y en el compromiso con la formación para garantizar el relevo generacional en el sector. Esto se podría conseguir favoreciendo la creación de “ecosistemas” y “hubs” especializados que fomenten, coordinen y pongan en valor las fortalezas de la Alta Artesanía española”, añadió Enrique Porta.

Por qué seguir apostando e impulsando la artesanía

Todas estas iniciativas están, además, alineadas con la propuesta de World Crafts Council Europe, proyecto que nació con el objetivo de mejorar y fortalecer a todo el sector artesanal de la UE. A ello se une que la alta artesanía española se puede beneficiar de la entrada en vigor del nuevo reglamento de la Unión Europea sobre Indicaciones Geográficas de productos artesanales, que permitirá destacar el valor, la autenticidad y la calidad de sus productos.

Por todo esto, “es el momento de seguir apoyando y potenciando el “hecho a mano en España”, no solo como la única forma de proteger nuestro patrimonio artístico y cultural, y de seguir enriqueciendo nuestra identidad, historia y tradición; sino para participar activamente de un mercado mundial de alta gama y valor, que asegure su sostenibilidad económica a largo plazo y despierte el interés del talento por iniciar, desarrollar y transmitir su oficio de generación en generación con el reconocimiento social nacional e internacional que merece”, concluyó Enrique Porta.